¿Qué es el packaging?
El packaging son
las cajas, los envases, las fundas, los papeles que cubren al producto para
protegerlo durante su traslado a los centros de venta, y conservarlos mientras permanecen
en las bodegas y locales.
A través del
packaging se puede transmitir información al usuario sobre el producto que se
encuentra dentro, por ejemplo aparecen los datos de la empresa, de la edad de
uso mínimo para los niños, el número de piezas que obtiene, de que se trata el
producto, la fecha de vencimiento si se trata de algún alimento, entre otros.
Las empresas
toman mucho en cuenta el diseño del packaging ya que es la primera presentación
del producto hacia el usuario, para llamar su atención e incentivarlo a
comprar, es por eso que el packaging debe tener colores agradables con un
diseño nuevo y atractivo para que pueda destacar entre los otros productos. La presentación
de un producto es algo importante ya que a través de este se puede saber si va hacer
un éxito o un fracaso para la empresa.
Algunos objetos tienen
un packaging que cubre todo el producto mientras que otros dejan que el usuario
pueda verlo, hasta dejan que toquen algún botón cuando se trata de juguetes con
sonidos.
Tipos
de Packaging
El packaging
depende del tamaño del producto y su distribución. Se clasifica en packaging
primario, secundario y terciario.
Packaging primario: Es la primera
envoltura que tienen contacto directo con el producto, lo sostiene y lo
protege, es la envoltura más pequeña ya
que son los productos que se venden o usan por unidad.
Packaging secundario: El packaging
secundario es la unión de varios packaging primarios para formar un conjunto, por
ejemplo una docena para su distribución y su venta en locales.
Packaging terciario: Es un grupo de
conjuntos de cajas secundarias para el manejo masivo, el almacenamiento y para transportarlo
por vía terrestre, marítima o aérea.
Diseñando el Packaging
Para diseñar las
cajas o envolturas del producto hay que tener en cuenta los siguientes aspectos:
- Saber a qué público va dirigido, por cuales canales se va a distribuir.
- Saber el transporte que se va a utilizar para su distribución, los puntos de destino, entre otros.
- La imagen de la compañía.
- Los aspectos legales.
Para hacer el
diseño de un envase se debe tener en cuenta el diseño gráfico y el diseño
estructural.
Diseño Gráfico
Se encuentra el
diseño de identidad, emocional y de la información que contiene.
Diseño de Identidad: Dentro del diseño
de identidad se encuentra la marca, el logotipo de la empresa, elementos
distintivos como los colores corporativos, el estilo gráfico, la tipografía,
entre otros.
Diseño Emocional: Se encuentran los
colores, las formas que tienen la función de llamar la atención y atraer al
cliente, esto se logra atendiendo los criterios de marketing.
Diseño de la información: Se encuentra
en cada envase la gran información del producto sobre su contenido, los
ingredientes, el origen, las instrucciones de uso, la edad mínima de uso del
usuario, el peso, el número de contacto, entre otros.
Diseño de Estructura
Para desarrollar
la estructura del envase se debe tener en cuenta los siguientes puntos:
- El producto que va a contener.
- Su composición.
- Su tamaño y forma.
- Su Peso y densidad.
- Su fragilidad o resistencia.
- Su comportamiento a cambios como la humedad, la presión y temperatura.
- Su forma de presentación, es decir si es líquido, en polvo o tabletas, entre otros.
- Los riesgos que va a tener que enfrentar durante su largo periodo de distribución.
- El riesgo de caída desde una altura.
- El golpe lateral que puede producirse mientras es transportado.
- La compresión necesaria para el apilamiento en almacenes.
- Vibración que se produce durante el proceso de envasado, transporte y producción.
- Estar alerta a las posibles perforaciones.
- Alta y baja temperatura, por ejemplo en congeladores.
- La baja presión por transporte aéreo.
- La presencia de la luz contra el producto.
- La exposición al aire libre, causando que entre polvo.
- Tener en cuenta que no entre ningún insecto, hongos.
- Tener en cuenta que el producto no se vaya a contaminar con algunas sustancias externas.
- Es importante saber si el producto va destinado a profesionales o a consumidores finales.
- El diseñador debe destacar su fachada frontal para una mejor venta.
- Tomar en cuenta la facilidad del uso o manejo del packaging para el usuario.
